new

الإعلان والمرأة : التأثير على السلوك الشرائي للمرأة

2016
by عبد الله ، منتهى عبد الحسن
In stock
SKU
82576

``تشكل الصحف والمجلات واحدة من أهم الوسائل الإعلامية التى تستخدم فى الإعلان عن السلع والمنتجات والتى منها مايخص المرأة, الإمر الذى دفع الى وجود مجلات متخصصة فى شؤون المرأه, تثير انتباه الكثير من النساء, وصارت أحد المؤثرات فى فكرهن وشعورهن وسلوكهن, لما تحملة من مضامين متنوعه وإعلانات تحظى بإهتماماتها, ومن هنا تأتى هذة الدراسة لبحث دور الإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربيه فى التأثير على السلوك الشرائى للمرأه العراقية, حيث تسعى للكشف عن مدى تأثير الإعلانات على سلوكيات الشراء للمرأه من خلال دراستى تحليلية وميدانيه, وتم تقسيم محتويات الدراسة الى ستة فصول على النحو التالى: تناول الفصل الأول واقع المرأة فى المجتمع العراقى حيث قدمت الباحثة خلاله شرحاً لوضع المرأه العراقية والعوامل المؤثرة على شخصيتها وتم الحديث عن وسائل الإعلام وخصائص الجمهور النسوى. وفى الفصل الثانى تطرقت الباحثه إلى الإعلان فى المجلات النسائية المتخصصة, والتى شملت الصحافة النسائية والمجلات المتخصصة والإعلان فى المجلات وتناول الفصل الثالث بحث سلوك المستهلك, والحديث عن مدخل السلوك الشرائى, وعن المتغيرات المؤثره على سلوك المستهلك, وعن المزيج التسويقى, ومراحل إتخاذ القرار الشرائى, وتناول تأثيرالإعلان على السلوك الشرائى للمستهلك, وأخيراً مؤثرات الرساله الإعلانية على المستهلك. وفى الفصل الرابع تناولت الباحثة الخطوات المنهجية للدراسة والتى إشتملت على أسباب إختيار موضوع الدراسه وتحديد أهميتها وأهدفها, ومراجعة الدراسات السابقه, وعرض لنظرية الإعتماد على وسائل الإعلام, إلى جانب الفروض والتساؤلات والإجراءات المنهجية للدراسه. وعرض الفصل الخامس نتائج الدراسة التحليلية وتفسيرها, من خلال إجراء تحليل للإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربية (زهرة الخليج, سيدتى,لها, روتانا) من المدة 1/6/2012 إلى 31/9/2012, ثم تناول الفصل السادس عرض نتائج الدراسة الميدانيه والتى طبقت على عينة من المبحوثات فى محافظه بغداد جانبى الكرخ والرصافة وحسب التقسيم الإدارى لأمانة بغداد, وبلغ عدد النساء اللاتى تم إستبيانهن (400) إمرأه من 18 سنة فما فوق, ثم جاءت خاتمة الدراسة تحتوى على عرض ومناقشة أهم النتائج التى توصلت اليها الدراسه, مصحوبة بعدد من المقترحات والصعوبات التى واجهت الباحثة. ``

$40.00
Categories: Social Sciences

``تشكل الصحف والمجلات واحدة من أهم الوسائل الإعلامية التى تستخدم فى الإعلان عن السلع والمنتجات والتى منها مايخص المرأة, الإمر الذى دفع الى وجود مجلات متخصصة فى شؤون المرأه, تثير انتباه الكثير من النساء, وصارت أحد المؤثرات فى فكرهن وشعورهن وسلوكهن, لما تحملة من مضامين متنوعه وإعلانات تحظى بإهتماماتها, ومن هنا تأتى هذة الدراسة لبحث دور الإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربيه فى التأثير على السلوك الشرائى للمرأه العراقية, حيث تسعى للكشف عن مدى تأثير الإعلانات على سلوكيات الشراء للمرأه من خلال دراستى تحليلية وميدانيه, وتم تقسيم محتويات الدراسة الى ستة فصول على النحو التالى: تناول الفصل الأول واقع المرأة فى المجتمع العراقى حيث قدمت الباحثة خلاله شرحاً لوضع المرأه العراقية والعوامل المؤثرة على شخصيتها وتم الحديث عن وسائل الإعلام وخصائص الجمهور النسوى. وفى الفصل الثانى تطرقت الباحثه إلى الإعلان فى المجلات النسائية المتخصصة, والتى شملت الصحافة النسائية والمجلات المتخصصة والإعلان فى المجلات وتناول الفصل الثالث بحث سلوك المستهلك, والحديث عن مدخل السلوك الشرائى, وعن المتغيرات المؤثره على سلوك المستهلك, وعن المزيج التسويقى, ومراحل إتخاذ القرار الشرائى, وتناول تأثيرالإعلان على السلوك الشرائى للمستهلك, وأخيراً مؤثرات الرساله الإعلانية على المستهلك. وفى الفصل الرابع تناولت الباحثة الخطوات المنهجية للدراسة والتى إشتملت على أسباب إختيار موضوع الدراسه وتحديد أهميتها وأهدفها, ومراجعة الدراسات السابقه, وعرض لنظرية الإعتماد على وسائل الإعلام, إلى جانب الفروض والتساؤلات والإجراءات المنهجية للدراسه. وعرض الفصل الخامس نتائج الدراسة التحليلية وتفسيرها, من خلال إجراء تحليل للإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربية (زهرة الخليج, سيدتى,لها, روتانا) من المدة 1/6/2012 إلى 31/9/2012, ثم تناول الفصل السادس عرض نتائج الدراسة الميدانيه والتى طبقت على عينة من المبحوثات فى محافظه بغداد جانبى الكرخ والرصافة وحسب التقسيم الإدارى لأمانة بغداد, وبلغ عدد النساء اللاتى تم إستبيانهن (400) إمرأه من 18 سنة فما فوق, ثم جاءت خاتمة الدراسة تحتوى على عرض ومناقشة أهم النتائج التى توصلت اليها الدراسه, مصحوبة بعدد من المقترحات والصعوبات التى واجهت الباحثة. ``

More Information
Authors عبد الله ، منتهى عبد الحسن
Language Arabic
Year Published 2016
Publisher Al- Arabi for Publishing & Distributing
Number of Pages 264
ISBN 9773192342 , 9789773192341
ALM eISBN 9796500210087
ALM pISBN 6500210085 , 9786500210088
Main Topic SOCIOLOGY
Descriptors IRAQ | WOMEN | CONSUMER BEHAVIOUR | ADVERTISING | PURCHASING | MARKETING TECHNIQUES
Print Size (in mm) 170x240
Reading Level (Arabi 21 Standard)
Available Book Formats eBook Format on iOS/Android Devices, Online Access on Al Manhal Platfrom, Print Format
Write Your Own Review
You're reviewing:الإعلان والمرأة : التأثير على السلوك الشرائي للمرأة
Your Rating