new

الإعلان

2013
by الصيرفي ، محمد عبد الفتاح
In stock
SKU
39743

لقد أصبح الإعلان اليوم لازمة من لوازم الإنتاج وتسويق المنتجات، لا سيما أن المستهلكين أمام كم كبير من السلع والبضائع متعددة الأنواع والمصانع، الأمر الذي جعل المستهلك بحاجة إلى دليل مرشد ومشجع على شراء المنتج. وقد أدركت المصانع والشركات أنها بحاجة إلى إيصال المعلومات عن منتجاتها وميزات جودتها إلى كل مستهلك أو مستفيد من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها المؤسسة الإنتاجية أو الخدمية، ولا سبيل لذلك غير الإعلان الذي يتخذ أشكالًا عديدة ووسائل متنوعة، حتى صار صناعة لها أهدافها وخططها وعملياتها التي ينبغي منها إغراء المستهلك أو المستفيد بالمنتج وميزاته، وكوامن جودة وبيان ما يتفوق به عما سواه من المنتجات أو الخدمات الأخرى. وانطلاقًا من أهمية الإعلان في تسويق المنتجات أو الخدمات والترويج لها، لا بد من أسس تقوم عليها صناعة الإعلان وتصحيحه، ولا بد من أن يتأسس الإعلان على خطط علمية ودراسات استطلاعية لمتطلبات المستهلكين واتجاهاتهم، وتحديد الأهداف التي يراد من الإعلان تحقيقها، وهذا يعني أن صناعة الإعلان عملية تجمع بين العلم والفن، وتقوم على أساس البحث العلمي في مجال السوق والتسويق، وتخضع لعملية تطوير وتطور مستمرة لا تعرف الركود؛ لأن حاجات الناس متغيرة، وميولهم تختلف باختلاف الزمان والمكان. وقد حاول المؤلف في هذا الكتاب تغطية كل ما يتعلق بالإعلان؛ من حيث تعرضه لمفهوم الإعلان وخصائصه وأنواعه، وتخطيط النشاط الإعلاني وما يتطلبه ذلك من تحليل السوق وجمع المعلومات واختبار الوسائل الإعلانية، وتحديد مخصصات الإعلان والحملة الإعلانية وتنفيذها وتقييمها، وكذلك تعرضه لتنظيم إدارة الإعلان وما يحتاجه التنظيم الداخلي للإعلان، وعلاقة إدارة الإعلان بالإدارات الأخرى في المنشأة، وتوجيه النشاط الإعلاني أو الاتصالات في الإعلان، وعناصر الاتصال ووسائله والرسالة الموجهة ومدى قدرتها على إقناع المستهلك، ووسائل نشر الإعلان، والصعوبات المترتبة على فحص كفاءة دفاعية الإعلان وطرق وأساليب فحص فاعلية الإعلان.

$18.00

لقد أصبح الإعلان اليوم لازمة من لوازم الإنتاج وتسويق المنتجات، لا سيما أن المستهلكين أمام كم كبير من السلع والبضائع متعددة الأنواع والمصانع، الأمر الذي جعل المستهلك بحاجة إلى دليل مرشد ومشجع على شراء المنتج. وقد أدركت المصانع والشركات أنها بحاجة إلى إيصال المعلومات عن منتجاتها وميزات جودتها إلى كل مستهلك أو مستفيد من المنتجات أو الخدمات التي تقدمها المؤسسة الإنتاجية أو الخدمية، ولا سبيل لذلك غير الإعلان الذي يتخذ أشكالًا عديدة ووسائل متنوعة، حتى صار صناعة لها أهدافها وخططها وعملياتها التي ينبغي منها إغراء المستهلك أو المستفيد بالمنتج وميزاته، وكوامن جودة وبيان ما يتفوق به عما سواه من المنتجات أو الخدمات الأخرى. وانطلاقًا من أهمية الإعلان في تسويق المنتجات أو الخدمات والترويج لها، لا بد من أسس تقوم عليها صناعة الإعلان وتصحيحه، ولا بد من أن يتأسس الإعلان على خطط علمية ودراسات استطلاعية لمتطلبات المستهلكين واتجاهاتهم، وتحديد الأهداف التي يراد من الإعلان تحقيقها، وهذا يعني أن صناعة الإعلان عملية تجمع بين العلم والفن، وتقوم على أساس البحث العلمي في مجال السوق والتسويق، وتخضع لعملية تطوير وتطور مستمرة لا تعرف الركود؛ لأن حاجات الناس متغيرة، وميولهم تختلف باختلاف الزمان والمكان. وقد حاول المؤلف في هذا الكتاب تغطية كل ما يتعلق بالإعلان؛ من حيث تعرضه لمفهوم الإعلان وخصائصه وأنواعه، وتخطيط النشاط الإعلاني وما يتطلبه ذلك من تحليل السوق وجمع المعلومات واختبار الوسائل الإعلانية، وتحديد مخصصات الإعلان والحملة الإعلانية وتنفيذها وتقييمها، وكذلك تعرضه لتنظيم إدارة الإعلان وما يحتاجه التنظيم الداخلي للإعلان، وعلاقة إدارة الإعلان بالإدارات الأخرى في المنشأة، وتوجيه النشاط الإعلاني أو الاتصالات في الإعلان، وعناصر الاتصال ووسائله والرسالة الموجهة ومدى قدرتها على إقناع المستهلك، ووسائل نشر الإعلان، والصعوبات المترتبة على فحص كفاءة دفاعية الإعلان وطرق وأساليب فحص فاعلية الإعلان.

More Information
Authors الصيرفي ، محمد عبد الفتاح
Language Arabic
Year Published 2013
Publisher Dar Al-Manahej for publishing and distribution
Number of Pages 258
ISBN 9957182528 , 9789957182526
ALM eISBN 9796500126036
ALM pISBN 6500126157 , 9786500126150
Main Topic BUSINESS MANAGEMENT
Descriptors COMMUNICATION MEDIA | ADVERTISING | PROPAGANDA | SALES PROMOTION | COMPETITION | MARKETING TECHNIQUES
Print Size (in mm) 170x240
Reading Level (Arabi 21 Standard)
Available Book Formats eBook Format on iOS/Android Devices, Online Access on Al Manhal Platfrom, Print Format
Write Your Own Review
You're reviewing:الإعلان
Your Rating